SW&P quiere desarrollar y realizar programas proyectados a largo plazo de labores públicas en estrecha cooperación con los clientes. Para ello se entienden las relaciones públicas como un instrumento estratégico para la optimación a largo plazo del éxito mercantil y como expresión de la responsabilidad frente al público en general.

La empresa sigue las reglas de una práctica informativa completa, abierta y obligada a unos principios éticos.